Ronaldo - chú gà đẻ trứng vàng

Sau khi khép lại cuộc phiêu lưu với Bồ Đào Nha ở World Cup 2018 trên đất Nga, Cristiano Ronaldo công bố quyết định rời Real Madrid để sang Juventus. 100 triệu euro là chi phí chuyển nhượng của thương vụ này, con số cao nhất lịch sử với một cầu thủ đã ngoài 30 tuổi (khi ấy, Ronaldo 33 tuổi), cùng với 12 triệu euro tiền thuế mà Juventus phải trả. Mức lương Ronaldo nhận là 31 triệu euro mỗi năm.

Juventus mua Ronaldo vì hai khía cạnh chính: khai thác chuyên môn và thương mại. Chủ tịch Andrea Agnelli - thành viên gia đình chủ sở hữu tập đoàn FIAT, cũng là công ty mẹ Juventus, đánh giá cao những tác động mà Ronaldo có thể mang lại. Nhà Agnelli muốn có danh hiệu Champions League, thứ mà Juve không đạt được trong 23 năm nay. Kể từ sau chức vô địch năm 1996, “Bà đầm già” thất bại trong 5 trận chung kết Champions League.

Đồng thời, Andrea Agnelli muốn nâng tầm giá trị thương hiệu của Juventus. Ở Ý và châu Âu, Juve là đội bóng lớn. Nhưng về mặt thương mại, đây chỉ là một cái tên bình thường. Juventus không thể sánh với Chelsea, Arsenal, Man City. “Bà đầm già” càng kém xa Man United, Barca và Real Madrid. Đây là bộ ba siêu CLB của nền bóng đá thương mại. Mùa hè 2018, Juventus chỉ có giá bằng 1/3 Man United.

Sự hiện diện của Ronaldo đã mang về cho Juventus rất nhiều. Chỉ riêng ngày đầu tiên, áo đấu của ngôi sao người Bồ Đào Nha đã giúp Juve thu về hơn một nửa chi phí chuyển nhượng mà họ bỏ ra. Thời điểm ấy, Juve bán được 520.000 chiếc áo có tên Ronaldo trên toàn cầu, vượt quá nửa toàn bộ lượng áo được CLB kinh doanh trong mùa giải 2017-2018.

Sự hiện diện của Ronaldo đã mang về cho Juventus rất nhiều. Ảnh: Dailypost.ng

Juventus nằm trong số ít các CLB niêm yết trên thị trường chứng khoán. Nhưng giá trị cổ phiếu của CLB thành Turin, trên sàn chứng khoán Milan, chỉ ở mức khiêm tốn. Cho đến khi Ronaldo xuất hiện. Thương vụ Ronaldo được hoàn tất giúp giá cổ phiếu của Juve tăng thêm 250 triệu euro. Điều này là dễ hiểu, khi Ronaldo là quyền lực trên các trang mạng xã hội. Anh nằm trong danh sách những người nổi tiếng có ảnh hưởng và thu nhập cao nhất thế giới. Hơn nữa, CR7 là thương hiệu vượt qua bóng đá đơn thuần, và có sức hút còn lớn hơn David Beckham trước đây.

Việc sở hữu Ronaldo đồng thời giúp Juventus tăng đáng kể hội viên, cũng như lượng theo dõi trên mạng xã hội - một yếu tố không thể thiếu cho chiến lược marketing hiện đại. Dự kiến, trong mùa giải đầu tiên sở hữu Ronaldo, doanh thu của Juventus sẽ vượt quá 500 triệu euro, từng bước cạnh tranh với những thế lực Barca, Real Madrid và Man United.

Ronaldo trở thành cỗ máy in tiền với Juventus. Cho dù thương hiệu CR7 bị ảnh hưởng sau cáo buộc hiếp dâm ở Las Vegas, và nhiều nhà tài trợ cân nhắc rút lui, thì Juventus vẫn hưởng lợi từ anh. Đội bóng đang hướng đến chức vô địch Serie A thứ 8 liên tiếp kiếm bộn tiền từ chiến lược tiếp thị toàn cầu, và tiền bản quyền truyền hình.

Mới đây, cũng nhờ Ronaldo, Juventus đã có giải pháp quan trọng để giải quyết số nợ với các tổ chức tài chính. Theo đó, Juve vừa phát hành trái phiếu có giá trị khoảng 175 triệu euro, trong thời gian năm năm. Điều này giúp “Bà đầm già” giảm gánh nặng về các khoản nợ lâu, đồng thời tăng doanh thu đáng kể. Chủ tịch Agnelli đánh giá, việc phát hành trái phiếu là một bước tiến quan trọng để Juventus gia nhập nhóm siêu CLB.

Không phải CLB nào cũng đủ khả năng phát hành trái phiếu. Barca đã tính đến chuyện này, nhưng không khả thi nên chủ động sang Mỹ tìm kiếm đối tác để hỗ trợ về các khoản nợ. Hợp đồng với Ronaldo có thời hạn đến 2022, và Juventus đặt mục tiêu gia nhập nhóm các CLB có giá trị thương hiệu 2,5 tỷ euro, cũng như doanh thu 700 triệu euro. Nếu giành Champions League với Ronaldo, mục tiêu này của “Bà đầm già” sớm trở thành hiện thực. 

Ngọc Huy